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企業動態  

蘋果為何還是搞不定中國市場


發布日期:2017-05-04 點擊:3239次
  按理說,中國手機市場都基本上是存量市場,流量計廠商主打的是消費者的換機需求,而整個國內都在說消費升級,消費者換機講究越換越好,高端市場應該迎來紅利才對,但事實上,在高端市場,一方麵的原因在於,中國消費者對於頻繁換iphoness的需求越來越弱,這根源於一個消費狀況的轉變,一方麵是國內手機行業的發展速度某種程度上是快過全球其他市場,各種手機新品差異化不明顯而且眼花繚亂,這種狀況下,消費者對於差異化需求與標簽式產品需求更大。

  而在中國市場,過去iphoness是一款身份標簽性的產品,中國消費者也在意這一點。但除了雙攝像頭所帶來的差異化之外,iphoness7相對於iphoness6S帶來的身份效應與炫耀指數的增長幾乎是0。當在一個競爭非常成熟、品牌眾多的市場之中,選擇更多的消費者尤其關注差異性帶來的身份效應。

  中國不像在歐美日本等地區,基本沒有其他強勢品牌與蘋果競爭,歐美日本等發達地區做手機的少之又少,電磁流量計用戶選擇性不夠豐富過於單一,並且蘋果的品牌在發達地區的消費者心中的認知度更高。畢竟這些地區在iphoness還沒有麵世以來就在用著蘋果的產品,而中國市場國產品牌的認知度在提升,品牌眾多打壓了蘋果的上行勢頭。
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